優質域名有價有市
優質域名有價有市
所有使用互聯網的人，都有接觸過「域名」這東西。域名作為網址、電郵地址的主要部分，大家都會了解到，一個好的、易記的域名，對企業和用戶是很重要、很有價值的，很多人也許亦聽過，在上一次互聯網熱潮時，個別域名曾經值過天價，賣得極高的價錢，但大家知道今天域名市場的走勢如何嗎？
分析每一個市場，都應先看其供求情況。域名的供應首先受有限數量的頂級域名（top-level domain, TLD）所限，例如.com、.net、.org等，以及近幾年獲准推出的.info、.biz、.mobi、.asia等；此外，尚有兩個字母的國家代碼頂級域名（country-code TLD, ccTLD），例如.cn、.jp、.kr、.uk等，也包括「地區」如.hk、.tw、.mo（澳門）等。
全球域名分配及管埋由「互聯網名稱與數字位址分配機構」（ICANN）負責，頂級域名的供應是有限的，在每個域名空間之下，「好」的域名自然更少，所以單從全球互聯網用戶不斷增加、現在已達到十一億五千萬人這情形來看，域名作為有限資源，有價是合理的。
在需求方面，全球域名數目在1999年前只有數百萬個，但在1999年後急速上升，至2001年跳升至近三千萬個；隨着網絡泡沫爆破，2001至2003年間錄得近乎零增長，直至2004年，域名數目重拾升軌，速度甚至比1999至2000年間更高，由2004年約三千五百萬個增加至2007年今天的接近一億三千萬個！
供應有限，需求及交易數目不斷增加，並沒有令一般域名註冊價格大幅上升，但優質域名的交易價格就不同了。在上次互聯網熱潮時，交易價格最高的域名首推1999年的business.com，為七百五十萬元（美元．下同），當年連korea.com也賣了三百五十萬元；在2006年，diamond.com也賣了七百五十萬元，sex.com更以約一千二百萬元成交；今年域名市場中的天價交易，先有porn.com的九百五十萬元，而poker.com更以二千七百萬元成交！
也不是只有涉及黃賭的域名才值錢，只不過最優質的域名，交易很少。有人作過估價，business.com今天價錢是三至四億元，是1999年交易價錢的四至五十倍！
然而，如何解釋域名的需求激增和優質域名價格的上升？2003至04年間發生了什麼事情令市場突然熱起來？答案是把互聯網「變錢」（monetize the net）、由Google「發明」和普及化、利用關鍵字（keyword）搜尋為基礎的每次點擊付費廣告（pay-per-click advertising）。
從前，擁有域名要靠交易甚至炒賣才能賺錢，否則就變成蟹貨，但有了PPC廣告，在全球逾十億用戶每天二十四小時點來擊去的情形下，只要以自動引擎程式把某些網上內容抄來指去，最好還找個方法令網址在搜尋引擎排得更前，那麼被點擊的機會便大增，域名價值便因而上升。其實每天每分鐘點擊進入這些網頁的網民真的是數以萬計，小數長計，這正是Web 2.0的「長尾」效應的又一好例子。
配合商業策略
還有另一個現象，雖然最優質的域名仍然是很短而直接的單獨字眼，但在「中價」的優質域名中，愈來愈多是較長的、具完整意義的詞或短句，例如hoteldeals.com（十七萬美元）、fruitgiftbasket.com（二萬六千美元）、weddingcatering.com（一萬美元）等；從另一個角度看，企業也不止於註冊其名字及商標相關的域名，像Nike的justdoit.com，甚至滙豐銀行的theworldslocalbank.com，看似太長，但除了與企業整體市場推廣策略配合之外，請試在搜尋引擎以「local bank」搜尋，滙豐網頁也排名最高，說不定這才正是選擇這標語的目的！
域名市場，就像是個網絡世界的地產市場。值錢的域名，就像市區甲級商廈或豪宅，市場中有炒賣也有實際一般用家，賣不出的單位也有法子收點租。每個新的頂級域名獲准推出，就像發展商成功勾地那樣。最大不同之處是地產市場有很多人認識，但域名市場雖然用戶很多，真正懂和參與運作的人卻較少。但試想想，全球互聯網的增長仍未有慢下來，未來更有無數可能出現的未知創新，域名市場潛力實在無可限量。
不容再失
最近.Asia宣布推出一個「亞洲域名先鋒計劃」，為商業機構及企業家提供協助，在亞洲發展電子商貿。.Asia也是標榜發展「網上地產」市場這概念。香港人面對這個在網絡世界出現的商機，不能落後於人。至少，曾特首也要為香港保往WorldCity.Asia這飛龍品牌域名。
與滙豐擁有theworldslocalbank.com不同的是，asiasworldcity的.com、.net、.org和.info都已給別人註冊了，後兩者更是被一位廣西桂林的內地同胞霸去，可能是在等候香港特區贖回！WorldCity.Asia不容再失了！
刊載於《信報財經新聞》2007年7月16日
-->
0 Comments:
Post a Comment
<< Home