Charles Mok 可圈可點: 香港電台新媒體發展如何配合社會需求

Tuesday, December 12, 2006

香港電台新媒體發展如何配合社會需求

我於十一月二十五日在香港電台節目顧問團會議作了專題發言，「傳媒透視」的總結如下：

新媒體發展空間
　　香港互聯網協會主席莫乃光透過今年夏天的香港世界盃熱潮，分析新媒體發展的空間。根據香港互聯網交易中心（ＨＫＩＸ）的紀錄顯示，世界盃賽事期間，網上流量最高是午夜，到約凌晨五點流量便急劇下降。粗略估計，每晚約有三、四萬部電腦上網看世界盃。這麼多人上網看世界盃代表甚麼？第一是繞過收費，因當時的賽事只得有線電視獨家轉播；第二是本港電視台在網上轉播的做法比較保守。以英國ＢＢＣ為例，她會免費轉播一部份球賽，並且同時在網上串流播放。
　　在觀看模式方面，莫乃光指出，電腦與電視是兩種不同的觀看模式。內地利用電腦看電視很受歡迎，因為內地很多家庭沒有電視機。另外，內地電視節目《超級女聲》連續一、兩年不停地以Ｐ２Ｐ技術直播，很受歡迎；上海文廣除了ＩＰＴＶ外，也廣泛使用Ｐ２Ｐ技術；內地不少電視台也有提供網上Ｐ２Ｐ的節目廣播。另外，也有部份網站提供過百條節目頻道吸引觀眾。頻道多，相對地每一頻道的觀眾會少，但當連同眾多頻道計算，觀眾總數是很可觀。
　　從這可說明未來網上廣播的趨向，不再是一些觀眾普遍受落的東西，不再一味追求單一時段收視率。只要節目內容豐富、成本低、給觀眾多選擇，結果總體節目收視不低，帶來的收入仍然可觀。這是「長尾」（long tail）概念，即不再斟酌於一時收視高低，而是轉向提供多個低成本、相對較少受眾的節目，透過綜合多條長尾的用量，達致可觀收入的生意模式。