Charles Mok 可圈可點

台灣選戰大開眼界

台灣選戰大開眼界


上個周末，筆者「自由行」去了台北，除了一些公事之外，也「參觀」了台灣總統選舉的「盛況」，連宋與水蓮大戰，實在令筆者這政治門外漢大開眼界，二黨的選舉策略亦反映在公關及廣告的異同，甚至如何利用電子傳媒及通訊網絡把訊息傳遞，說服群眾。

國親泛藍一方，賣的是連宋二人，主題是「換總統」的一個「換」字，這字用在初有政黨輪替的台灣社會，可圈可點；反而民進黨泛綠卻完全沒有推銷水蓮，一切廣告都以推動「三．二○」公投為題，陳呂二人的名字只細細地寫在下方，所謂公投的實際目的，路人皆見。

泛 綠推公投的標語是「台灣第一次，世界都在看」，亦是他們的造勢活動必用的「對聯」，但在雜誌、公車、捷運（地鐵）等處所見的廣告，都使用一位貌似年輕女子 組合2R的年輕美女當模特兒，出現最多的一個造型，竟然是個令人想入非非的水手，標語變成「我的第一次，世界都在看」。

泛藍針對年輕選民

據說，這引起網絡上不少討論，大多集中於「女性的第一次」，以廣告的鋪排，只可相信民進黨是有意的，難道他們只針對男性選民？台灣女性選民對此有貶意的廣告好像反應不大，是否她們的平等意識較低？



泛 藍的廣告中，也有出現冒犯的情況，其中一張把希特拉的照片搬了出來，比喻陳水扁獨裁，但卻惹來猶太人的抗議，可見華人在什麼地方也好，對種族敏感度總是不 夠。不過，除此之外，泛藍的廣告變化較多，筆者粗略估計，數目也比對手多，他們為了針對年輕選民，採用了一個二人共踩單車的標誌，帶出動感，甚至在年輕人 潮流集中地西門町掛了一張大廣告，一個身穿二藍球衣的少年人，踩在連戰（二號候選人）的肩上，球衣上印有侯斯頓字樣，當然，這正是中國球員姚明效力球隊的 城市，其中又是否隱晦地包含了泛藍的一些訊息？

電子科技應用見高下

在利用電子傳媒方面，除了幾場辯論會之外，連戰和陳水 扁二人分別亮相不少電視節目，據報連戰多出現較軟性節目，筆者也看到連氏夫婦和兒子出現在中天台的「康熙來了」這個很流行的娛樂性訪問節目，除了賣親情， 更毫不迴避回答夫婦的愛情史，連戰更有點冷面笑匠的功架，連夫人也漂亮大方，相信比起硬磞磞的陳水扁，一臉惡相的陳妻吳淑珍，應可得分。

比 較二陣的網站，更明顯可見高下。連宋一方主要網站www.liensoong.org.tw，以卡通化表達，利用四個不同住家的3D圖象表達，一方面針對 城市人、鄉下人以至原住居民，又很有電子遊戲feel，設計上比民進黨和其年輕版的www.iparty.org.tw 網站明顯專業很多，而且陳呂的廣告，連網址都沒有，難怪有估計泛藍在城市、中產及年輕選民佔優。



上周五泛藍宣傳「三．一三」大遊行的廣告中，也有利用上電子科技作呼籲，例如：「帶相機拍好看的照片，留下各縣市遊行嘉年華特色，活動結束後用email或MSN與其他縣市朋友共同分享」、「用手機發二封簡訊（短訊），例如換總統，救台灣！三二○，投二速宗！」

以往民進黨以選舉工程手法高見稱，但今次筆者短暫所見並不比對手高明，連搞民眾運動人數及氣氛好像都不及泛藍的「三．一三」，不知道是否與民前進黨文宣主任陳文茜倒戈相向有關，但結果勝敗始終是另一回事，周六晚上就有揭曉。

刊載於《信報》2004年3月18日

posted by Charles Mok @ 10:32 PM